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國慶黃金周,消費升級讓中高端家電火爆熱銷

2019-10-10 08:16:43      來源:中國家電網 吳霄璇     

  國慶長假結束,“十一”黃金周的經濟效應凸顯,拉動消費顯著。早在放假期間,支付寶就發布了10月1日—3日的消費報告,其顯示實體店人均消費頻次增加45%,而美食、出行、零售三大行業堪稱拉動內需的“三駕馬車”。

  家電業是零售業的一部分,同樣受到了黃金周的普惠,在各大零售平臺公布的黃金周銷售數據中,幾乎一水的增長。而在這片漲勢中,行業也能透過現象發現一些銷售走向的端倪。

  京東方面的數據顯示,9月28日至10月2日,京東家電專賣店全國總營收同比增長260%,10月1日當天同比增長高達320%;蘇寧發布的2019國慶大數據顯示,10月1日至7日,國產品牌銷量同比增長16。2%,是進口品牌銷量增長的4倍。大家電、小家電、智能數碼、美妝和箱包的國產品牌銷量分別同比增長38。5%、25。6%、15。2%、163%和270%。家電方面,截至2019年10月7日,蘇寧易購全渠道以舊換新額超30億,十一期間超3億。其中,美的、海爾、海信、美菱成為消費者以舊換新時的青睞品牌,換新額分別達4200萬、3400萬、2189萬和1000萬。

  具體來看,中高端大牌、綠色智能,以及與消費升級掛鉤的家電產品增長尤為突出。蘇寧易購數據顯示,國慶期間,8K電視在蘇寧全渠道銷量環比增長302%,空氣凈化器銷量環比增長154.22%。值得一提的還有健康空調。其銷量在蘇寧渠道同比增長258%,銷售份額占比達到72%。蘇寧家電集團空調公司總裁王振偉表示,在國家促進綠色消費政策鼓勵下,節能環保概念逐漸深入人心,綠色空調市場份額再創新高,以舊換新也為廣大用戶帶來切實的品質生活升級。同時,隨著大眾對生活品質要求提高,舒適風、自清潔等健康概念成為消費者選購空調時的重要影響因素。

  國美方面,也與蘇寧有相同的感受。據上海國美相關負責人介紹,“十一”黃金周期間,國美渠道8000元以上中高端商品銷售同比大幅提升,激光電視銷售已同比增長358%,洗碗機銷量增長了130%;小家電方面,戴森手持吸塵器SV10 Dyson V8Fluffy銷量突破千臺,美的攪拌機MJ-BL1528A、九陽高速破壁料理機L18-Y32、蘇泊爾破壁料理機JP97L-1200銷量也均突破千臺。

  此外,對開門或多門冰箱、洗護烘干一體化洗衣機、空氣洗洗衣機等傳統家電的“升級款”成為消費者首選換代產品。以美的旗下品牌為例,小天鵝品牌洗衣機銷售近30000臺,其中小天鵝比佛利騎士版洗衣機新品銷售達2800多臺。

  京東發布的《黃金周家電消費趨勢報告》明確指出,黃金周家電消費持續旺盛,中高端大牌、3C新品銷售大幅上漲,代表消費升級的生活類家電熱度逐漸攀升,消費從價格主導的傳統模式向品質優選、多元化體驗模式轉變。

  國慶期間京東五星方面,“高端、智能、大容量”是銷售熱詞。據京東五星副總裁景星介紹,像格力風無界系列空調、卡薩帝雙子滾筒洗衣機、智控除煙自動調節風量的櫻花灶具套餐,以及“國慶閱兵”影響而成為熱門的8K電視、激光電視、懸浮窗電視、OLED電視,還有小家電市場的破壁料理機、多功能烤箱、咖啡機等等產品,對消費者具有極高的吸引力,成交量也居高不下。景星表示,在消費升級的浪潮下,國慶長假消費勢頭不減。年輕人正在成為消費主力,個性化、多元化、智能化的產品成為消費者提升生活品質的首選,滿足了他們對產品的細分需求。

  從京東的大數據上來看,我們不能否認的是,隨著對于高品質生活追求及個性化需求滿足感的不斷增強,用戶更加傾向于通過高質量及精細化消費實現更好的生活。這也是為什么在剛剛結束的黃金周中,中高端、綠色智能、健康等類別的家電產品銷量尤為突出。

幸運快3(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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