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丁少將:控訴QLED虛假宣傳 LG的打擊目標不僅是三星 原創

2019-10-08 11:22:59      來源:幸運快3      作者: 丁少將

[幸運快3述評] 三星和LG,韓國兩大電子巨頭,如今矛盾趨于激化。繼先后相互指責對方的8K電視存在技術瑕疵之后,LG日前更是向韓國公平貿易委員會(FTC)發起,指責三星的拳頭產品QLED電視存在虛假宣傳。

LG電子表示,三星電子違反了《廣告法》,因其宣傳的QLED電視實際上是使用LED背光的液晶電視。

熟悉電視行業的人都知道,三星力推QLED并非是一個剛露頭的新技術,其在市場上出現已經三四年時間,但為何此時LG才對QLED電視發難呢?

在解釋這一問題之前,先帶大家了解一下什么是QLED技術。QLED是Quantum Dot Light Emitting Diodes的縮寫,是將量子點(Quantum Dots,一些肉眼無法看到的、極其微小的半導體,是一種粒徑不足10納米的顆粒)制作成量子點薄層,并將該層置入于液晶顯示器的背光模組中,從而制造出顯示畫質相比普通液晶更好的一種顯示技術。

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值得關注的是,目前已上市的QLED 電視還不是QLED 電視的終極形態,只是在液晶電視背光源上增加了量子點薄膜提升了色域、亮度等指標。按照三星的技術規劃,未來QLED電視的終極形態是要和OLED一樣,做到無背光化的電致發光。

具體來說,未來的QLED電視將不再采用傳統藍光通過量子點薄膜產生白光照亮液晶螢幕,而是通過電驅動使量子點本身發光并通過混色產生圖像,不再需要液晶、薄膜等模塊,完全省去背光單元。

也就是說,QLED其實是要和OLED殊途同歸,走上完全自發光的道路。不過,飯要一口一口吃,當下的QLED還做不到自發光,只能說是液晶技術的升級技術。因此,LG指責三星用一個升級性的液晶技術包裝成換代技術QLED是虛假宣傳,也有一定的道理。

從技術層面來看,LG的說法有一定依據;而從動機來看,LG則更是有理由。要知道,LG電子和LG顯示(LGD)都是OLED電視陣營的核心力量,目前全球唯一能夠量產OLED電視面板的企業就是LGD,打擊以三星為首的QLED電視陣營,贏得高端電視和未來市場的卡位戰,LG和LGD可謂動力十足。

唯一有懸念的就是時間了。如上所述,QLED并不是今年才推出來的,LG為何此時才予以高調打擊呢?筆者認為,主要原因有兩個:

一是面板產業遭遇周期性下行壓力,LG的老大哥LGD需要OLED做出更大的財務貢獻。

在中國大陸面板產能大量釋放以及終端市場需求萎縮的情況下,大多數面板企業都面臨經營壓力,縮減產能、裁員、虧損、破產等消息不絕于耳,在這樣的嚴峻形勢下,LGD急切期待OLED產業快速成長起來,以在長期重資源投入之后進入產業回報期。而QLED在三星的推動下日益壯大,對OLED形成了直接的戰略和戰術威脅,LG替老大哥LGD出手打擊三星QLED,也就不難理解。

二是LG電視本身境遇不佳,通過與三星的直接對壘,在拉抬市場熱度的同時能夠對同為QLED陣營的TCL形成打擊。

根據群智咨詢(sigmaintell)的統計數據,2018年全球平板電視出貨第一的是三星電子,出貨量為3995萬臺;TCL則首次超越LG,出貨量為2785萬臺。LG被中國廠商壓制繼續延續到了2019年。截至2019年6月30日,TCL電子全球電視機整體銷量達1553萬臺,同比增長17。9%,繼續力壓LG穩居全球前二。不夸張地說,如果LG不能利用OLED技術和產業鏈資源實現市場翻轉,恐怕接下來還會被更多中國品牌超越。尤其是已經超越LG的TCL,其也是QLED陣營的核心力量,打擊三星的QLED實際上也是在攻擊TCL和TCL集團旗下的面板企業華星光電,LG此舉能夠起到一石二鳥的作用。

觀察來看,LG此時控訴三星QLED虛假宣傳,既有在面板產業下行壓力下為老大哥LGD拉抬OLED產業聲勢的目的,同時也有打擊全球彩電市場兩大勁敵三星和TCL的目的。至于效果如何,我們不妨拭目以待。(本文為產經觀察家丁少將原創,轉載務必注明出處。)

幸運快3(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]

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