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海爾辟謠為小米冰箱代工,折射互聯網品牌三大頑疾 原創

2019-10-11 09:30:51      來源:幸運快3     

[幸運快3評論] 近期,小米將推出冰箱產品的消息不斷傳出,其中就有消息稱海爾將為小米冰箱代工,引發了外界關注。不過,幸運快3注意到,在隨后海爾做出的聲明中,明確表示“這是虛假報道。海爾冰箱從未給該品牌(指小米)代工。”同時,海爾在聲明中寫道:這是“欺騙消費者、誤導公眾、無底線的惡意炒作行為”,“海爾保留依法追究相關媒體和企業法律責任的權利”。

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從事實情況來看,海爾指出消息“炒作”不無道理。在幸運快3看來,此次事件背后更折射出了互聯網品牌進軍家電市場存在的三大頑疾:

其一,品牌的影響力不足,依賴營銷甚至炒作。

與耕耘行業多年的家電品牌比較,作為后來者的互聯網品牌在家電領域影響力的相對薄弱是顯而易見的,畢竟,他們缺乏行業積累,在消費者中留存的印象還相當有限。

就此,高頻度營銷也成為了常用手段。如果只是用更有效的方式傳播出自家產品的特點、優勢等,是無可厚非的,但一些品牌熱衷于營造聳動的概念,甚至無中生有。

綁定家電業的知名品牌進行事件炒作,也是常見的手段,這是不可取的,同時也難免傳遞出某些互聯網品牌對于自身的不自信。

其二,技術創新能力不足,產品本身競爭力弱。

依賴營銷甚至炒作,有些更深層次的原因,即產品競爭力的相對不足。

畢竟,家電業關鍵技術的突破基本來自老牌家電企業,互聯網品牌的產品或者技術含量低,或者“借鑒”已有技術,在產品體驗上就有很大的可提升空間。

研發占銷售收入比重低,這對于相當多的互聯網品牌都是不爭的事實,因為這些品牌并沒有建立完善的技術創新體系和技術研發團隊。同時,對于營銷的熱衷和相應支出的擴大,也讓很多品牌持續走入研發投入不足的負循環。

其三,生產制造能力不足,更多依賴貼牌代工。

此次的海爾小米事件,“代工”是關鍵詞。事實上,依賴貼牌代工幾乎是互聯網品牌的通病。

缺少生產能力,一方面會進一步造成生產經驗的不足,另一方面,互聯網品牌很難找到知名廠商做代工,就會在品質控制、生產效率以及產能供應等方面很難保證。以上兩點,其實會進而影響品牌對于產品痛點和市場需求的把控。

在幸運快3看來,對于互聯網而言,適度的營銷無可厚非,但想要在家電業有所作為,更需要重視的是技術創新以及品質保障,只有做好這兩點才有可能獲得消費者認可,在業內逐漸獲得一席之地。以此為基礎,互聯網品牌們也要做好打持久戰的準備,畢竟,現在的知名家電品牌的影響力和技術能力也是從無到有積累起來的。(幸運快3原創,轉載務必注明“來源:幸運快3網”)

幸運快3(微信號:dingkeji2015),專注TMT領域創新研究報道,第一批今日頭條“百群計劃”簽約媒體和入駐頭條號創作空間的科技新媒體,榮獲騰訊2015年度最佳新銳自媒體,2016年騰訊企鵝號年度新媒體,2017年UC量子計劃獲獎新媒體,被中國科技信息評為“影響中國科技行業自媒體50人”,是2015-2016連續兩年工信部手機與應用創新大賽專家評審媒體。商務合作請發郵件:[email protected]。com

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